Wenn du Werbetreibender auf Facebook bist, solltest du folgende Strategie unbedingt ausprobieren. Du senkst dadurch deine Werbekosten um ein vielfaches und bekommst eine viel höhere Besucherqualität!
Wie das funktioniert, zeige ich in diesem Artikel:
(ACHTUNG-HINWEIS: Diese Strategie eignet sich besonders dafür, wenn du Besucher z.b. auf einen Blog schickst)
Das Problem:
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Als Werbetreibender liegt der Fokus logischerweise darauf, qualifizierten Traffic auf deine Webseite oder deinen Blog zu leiten.
Und das möglichst zum geringsten Preis. Auch wenn du deine Zielgruppe laserscharf tagetiert hast, gibt es eine nicht unwesentliche Anzahl an Link-Klicks, welche völlig wertlos sind.
Was meine ich mit Link-Klicks? Beispielsweise schaltest du eine Werbeanzeige mit dem Ziel, möglichst viel Traffik auf deine Webseite zu leiten. Das heißt, Leute klicken auf deinen Link in deiner Werbeanzeige und gelangen auf deinen Blog. Und jeder Link Klick kostet dir je nach Kampagneneinstellung Geld.
Jetzt mag man im ersten Moment meinen, das die Anzahl der Link Klicks gleich ist wie die Anzahl der Webseitenbesucher. Dem ist aber nicht so! (Achtung)
Warum ist das NICHT so?
- Die typischen „Klicker“: Es gibt diese Gruppe an Usern, welche einfach überall klicken und absolut nicht an deinem Thema interessiert sind.
- Zu lange Ladezeit: Der Ladevorgang deiner Webseite ist zu lange und die Person schließt deine Webseite, bevor sie laden kann.
- Versehentlich geklickt: Es gibt Leute, die versehentlich auf deine FacebookWerbeanzeige klicken und deine Webseite sofort wieder schliessen
- Falsche Erwartungen: Jemand klickt den Link in deiner Werbeanzeige, hat völlig andereErwartungen und schließt sofort wieder deine Webseite.
Das Standard Facebook Pixel erfasst einen Besucher in 2-3 Sekunden und darin enthalten sind die wertlosen Link-Klicks, welche ich oben beschrieben habe.
Solche Link Klicks kosten nur Geld und die wollen wir nicht haben. Auch für anschließendes Remarketing ist das eine absolut schlechte Basis, da du ja wieder genau den Anteil ansprichst, welcher völlig wertlos ist und dir nur Geld kostet.
Die Lösung:
Das ist das zusätzliche Script – einfach kopieren
<script>
setTimeout(function(){
fbq('track', 'ViewContent', {content_name: "1Minute"});
}, 60000);
</script>
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Wir wollen also die wertlosen Link-Klicks ausschließen! Denn diese bringen uns nichts, ausser das sie Geld kosten. Das heißt, wir brauchen einen FB Pixel, der Leute erfasst welche sich mit unserem Webseiteninhalt auch wirklich beschäftigen.
Das ist der Fall, wenn jemand eine gewisse Zeit auf unserer Webseite bleibt. Wir brauchen also eine Möglichkeit, um Leute zu erfassen, welche z.B. mindestens eine Minute auf unserer Webseite bleiben. Damit schließen wir die wertlosen Webseitenklicks schon mal aus.
Wie setzen wir das also um?
1. Wir müssen dazu den Facebook Pixel Code mit einem zusätzlichem Script erweitern
2. Wir müssen in Facebook eine auf „View Content“ optimierte Kampagne erstellen—siehe Bild rechts
Es gibt zwei Möglichkeiten: Entweder setzt du den Facebook Pixel direkt auf deiner Webseite ein oder du verwendest den Google Tag Manager. Ich zeige dir hier die erste Variante. Sollte ich Anfragen zum Google Tag Manager erhalten, kann ich dazu gegebenfalls ein kurzes Tutorial machen.
PRAKTISCHE UMSETZUNG
SCHRITT 1:
Hinweis: Schaue dir zur Umsetzung am besten obriges Video an. Da kannst du die einzelnen Schritte besser nachvollziehen.
Als erstes installieren wir das WordPress Plugin: „Tracking Code Manager“ Suche also in WordPress nach dem Plugin oder lade es hier herunter: https://de.wordpress.org/plugins/tracking-code-manager/
Wenn du das Plugin installiert und aktiviert hast, öffne dieses:
SCHRITT 2:
Nun wollen wir als erstes den Facebook Standard Pixel einbauen. Gehe dazu in dein Facebook Werbekonto und kopiere dir deinen Pixel.
Anschließend fügst du den Facebook Pixel Code in den Tracking Manager ein. Mache alle Einstellung wie am Bild rechts, scrolle dann nach ganz unten und klicke auf speichern.
ACHTUNG: „Bei Position inside the Code“ wähle Before</HEAD>
SCHRITT 3:
Im nächsten Schritt wollen wir das verspätete Zusatzpixel einbauen. Klicke dazu im Tracking Code Manager auf „Add new Tracking Code“
Füge dann den zusätzlichen Code ein:
<script>
setTimeout(function(){
fbq('track', 'ViewContent', {content_name: "1Minute"});
}, 60000);
</script>
Kopiere wieder wie abgebildet den verspäteten Pixelcode und füge diesen in den Tracking Code Manager ein.
Als Namen habe ich hier „Verspäteter FB Pixel 1 Minute“ verwendet. Diesen Namen kannst du natürlich frei wählen.
ACHTUNG: „Bei Position inside the Code“ wähle Before</BODY>
ACHTUNG: Auch die Variable „1minute“ kannst du selbst wählen. Diese Variable brauchst du später noch, wenn du in Facebook die Anzeige erstellst. (Ich habe hier eine Minute gewählt, (60000 Millisekunden) weil ich möchte das das Pixel erst nach einer Minute auslöst).
Gratuliere, jetzt ist alles getan und wir können wir im nächsten Schritt eine Facebook Kampagne erstellen, welche wir auf das verspätete Pixel optimieren. Das bedeuted, wir wollen die Leute tracken, welche mindestens 1Minute auf unserer Webseite verweilen.
Vorher solltest du aber unbedingt überprüfen, ob das Pixel richtig arbeitet. SIEHE VIDEO!
SCHRITT 4: Facebook Custom Conversion erstellen
Gehe dazu in dein Facebook Werbekonto, wähle „alle Tools“ und klicke auf Custom Conversion. Dort erstellst du dann eine neue Custom Conversion – so wie am Bild abgebildet. HINWEIS: Schau dir bitte am besten das zweite Video an, da siehst du genau wie das funktioniert!
SCHRITT 5: Eine neue Kampagne mit unserem erstellten „Custom Conversion erstellen“
Erstelle in deinem Werbekonto eine neue Kampagne und wähle das Ziel „Conversions“
HINWEIS: Schau dir bitte am besten das zweite Video an, da siehst du genau wie das funktioniert!
Herzlichen Glückwunsch!
Jetzt bist du fertig und ich wünsche dir viel Erfolg mit deiner neuen Werbekampagne! Wenn du Fragen oder Anregungen hast, schreibe einfach einen Kommentar! Gutes Gelingen:-)
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2 replies to "FACEBOOK EXPERTEN HACK: Nur wertvolle Webseitenklicks bekommen und die Werbekosten senken!"
Also das Ding an der Geschichte ist, das du damit nicht die anderen ausschließt. Du optimierst nur auf Personen die dann länger auf deinen Seiten sind. Aber wenn du direkt auf Leute optimierst die sich auch bei dir Eintragen, dann ist das immer noch die bessere Lösung.
Trotzdem gute Idee an sich.
Hallo Sven,
vielen Dank für deinen wertvollen Beitrag!
Ja, das hast du recht. Es hängt davon ab, was das Ziel ist. Geht es um Eintragungen
auf einer Opt in Page, ist es besser darauf zu optimieren.
Leite ich Personen aber auf einen Blog, um dort z.B. ein Produkt zu verkaufen, dann
ist die Optimierung auf View Content gut.
Aber auch, wenn ich eine Anzeige schalte welche auf Link Klicks optimiert ist
werden z.B die 1Minuten Besucher erfasst und man kann daraus eine Custom oder
Lookalike Audience von diesen Besuchern erstellen.
Und die Qualität der Besucher bei View Content ist einfach was anderes.
Aber wie gesagt, es kommt immer darauf an welche Strategie jemand fährt.
Also testen, optimieren, testen:-)
Wünsche weiterhin viel Erfolg!